Ubik

Sono passati più di dieci anni dalla pubblicazione del Cluetrain Manifesto e, diversamente da altri, sono convinto che le tesi pubblicate non siano più tanto attuali o perlomeno che sia arrivato il momento di rivederle visto che oramai vengono messe in pratica al contrario.

Ted Leonsis, per esempio, dopo aver constatato che una ricerca su Google forniva risultati troppo miseri, ha deciso di riconquistare anche nel web una posizione più consona al suo status di vicepresidente di AOL applicando al contrario la tesi n.7: “gli hyperlink sovvertono le gerarchie”: ha perciò aperto un blog ed ha seguito tutti i consigli (che anche molti blogger conoscono) per scalare posizioni su Google ovvero post frequentissimi pieni di link, tag a qualsiasi cosa sia abbastanza cool e via di questo passo.

Obiettivo dichiarato e centrato: riuscire in un anno a conquistare un posto al sole all’interno di Google e far vedere ai propri impiegati che lui non parla solo di web 2.0 ma ci vive dentro.

La cosa non è sfuggita al Washington Post e ad altri blogger in rete, per cui il nostro è stato costretto ad una precisazione la cui tesi di fondo è che la scalata della classifica di Google è un effetto collaterale gradito ma non ricercato.

Malgrado la rettifica rimane agli atti che la maggior parte dei suoi post contiene il tag Ted Leonsis, per cui l’accusa di essere quanto meno un narcisista è difficile da rigettare.

D’altro canto la tesi n.7 del Cluetrain non è l’unica ad essere stata rovesciata: tutti gli studi per utilizzare il blogging e il word of mouth come meccanismi di promozione cosa altro sono se non applicazioni della tesi n.1: le conversazioni sono mercati“?